它5次设立投资基金，美妆企业加快外延式发展

美妆市场正在发生巨大变革。

记者｜张静

《美妆头条》新媒体

近日，丸美股份发布公告表示，为进一步优化投资结构，促进公司长远发展，公司拟与北京纵横金鼎投资管理有限公司共同出资设立产业基金。

据美妆头条观察，自2019年成功上市以来，丸美股份已经设立了5家投资机构。

先后5次设立投资基金

规模近15亿元

根据公告显示，丸美股份签署了《青岛茂达股权投资合伙企业(有限合伙)合伙协议》及《合伙协议之补充协议》，与北京纵横金鼎投资管理有限公司共同投资青岛茂达股权投资合伙企业(有限合伙)。该基金计划总规模为4000万元人民币，丸美股份作为有限合伙人拟出资人民币3990万元，占合伙企业99.75%份额。

公开资料显示，北京纵横金鼎投资管理有限公司定位于产业投资，专注于食品饮料、宠物、美妆、医疗、养老等相关领域。青岛茂达股权投资合伙企业(有限合伙)成立时间则为2021年8月4日，经营范围包含了以自有资金从事投资活动；企业管理咨询；信息技术咨询服务；社会经济咨询服务。

丸美股份表示，将借助外部专业团队对细分行业进行梳理和研究、发掘和培育优质项目。此外，还将重点关注美妆消费，积极布局该领域上下游产业，提升竞争优势。

实际上，这已经丸美股份第5次设立投资基金。2019年上市后，丸美股份便设立了总规模达10亿元的丸美金鼎化妆品产业基金管理中心（有限合伙）。紧接着，丸美股份又设立了规模1亿元的宿迁汇恒金鼎资产管理合伙企业（有限合伙）和宿迁众城资产管理合伙企业（有限合伙）。2021年，丸美股份又投资2.5亿元成立共青城联明股权投资合伙企业（有限合伙）。

也就是说，3年左右丸美股份5次设立投资基金，规模近15亿元。美妆头条记者发现，丸美股份基金的投资方向不仅遍布护肤、彩妆、个护等品类上下游产业链，还涉及新零售等消费产业相关领域。

多家企业出手阔绰

进军创投圈

近些年来，随着我国美妆市场的快速发展，产业赛道不断成熟和进步，市场活跃度呈现上升态势。不少大型美妆企业通过产业基因开展投资项目，以期可以实现上下游协同整合、结构升级等目标。

据美妆头条不完全统计，珀莱雅、拉芳家化、丽人丽妆、水羊股份、立白、华熙生物、贝泰妮、豫园股份等多家化妆品公司纷纷进军创投圈，先后设立投资基金，规模超30多亿元。

其中，丸美股份设立5家投资基金，珀莱雅成立2家投资基金，拉芳家化成立3家投资基金，丽人丽妆成立3家投资基金。

多家美妆公司参与设立投资基金寻找产业相关领域内的优质项目，通过并购基金发现、培育优质标的，为自身在目标行业的扩张或发展进行资产储备。

而除了本土企业展现出其“资本扩张性”的一面，国际美妆巨头也纷纷在华设立投资基金，探索产业链上下游布局机会。

欧莱雅中国投资一亿元设立首家投资公司上海美次方投资有限公司，致力于投资美妆科技。雅诗兰黛设立雅诗兰黛新兴领导者(ELEL)基金，该基金是雅诗兰黛公司慈善基金会旗下的一支慈善基金。资生堂在华设立的首个专项投资基金资悦基金，该基金注册资本5.01亿元，经营范围包括以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。

有行业人士向美妆头条记者表示，投资基金是美妆公司进行业务扩展和业务升级的重要工具。很多规模较大的企业实现外延增长都是通过并购或投资的形式，毕竟借助专业投资机构的资源和优势，有利于促进产业与资本更好良性协同发展。

主动出击

书写资本新故事

艾瑞咨询发布的《2022年中国美妆护肤品行业投资报告》数据显示，中国整体美妆护肤行业规模约5000亿，其中基础护肤和个护品类规模较大。主要子赛道包括美妆赛道、面部护肤赛道、功能性护肤赛道、医用敷料赛道、美妆集合店赛道等。

在此情况之下，美妆企业主动出击通过投资基金培育新品牌来弥补自身短板。比如拜尔斯道夫推出了创业加速器项目“NX中国”、珀莱雅与天猫启动新品牌孵化基地项目等，都是通过产业基金开展投资活动，实现企业增值。

此外，也有不少美妆企业通过股权投资积极布局新兴赛道。比如欧莱雅、资生堂、丽人丽妆等在投资方向中涉及合成生物学、微生物技术、绿色化学等赛道。

一位资深投资人士向美妆头条透露到，疫情造成消费市场萎缩，今年美妆市场融资较少便是最真实的写照。但是对于一些有实力的美妆企业而言，反而是一次“抄底”的好时机，通过投资基金企业不仅可以提升自身竞争力，还可以寻求新的发展机会。

对于美妆企业而言，涉足资本市场从来都不是什么新故事，只不过当消费VC放缓后，这些美妆产业资本逐渐走向了幕前。从收购、到自主品牌、再到试水LP、孵化VC，美妆企业集体成立投资公司，不仅反映出国内美妆市场正在发生巨大变革，也为美妆企业开启又一扇资本管理的大门。

编辑｜黄友枝

监制｜陈山花

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